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AppsFlyer 新榜单出炉,全球广告平台中谁是值得关注的亮点?

日期:2022年05月14日

       ©️真探AlphaSeeker原创作者|吕玥10月19日, 全球营销衡量与务实办理途径AppsFlyer正式发布《广告途径归纳体现陈述》第十三版(简称第十三版陈述), 对移动广告职业中各家媒体途径进行了排名。这是苹果隐私新政收效后, 考虑到苹果的使用追寻透明度结构(AppTrackingTransparency, 简称ATT)的首份榜单。也正是因而, 这份榜单适当所以后IDFA年代敞开后, 全球各大广告途径的首份成果单。从上一年传出音讯到现在新政落地已近半年, 职业界各方或焦虑或活跃调整,

以迎候隐私至上、数据来历更碎片化的新应战。各玩家在这段时刻里都习惯的怎么?职业是否真如预期中一般“大地震”?此刻, 细看这首份成果单就显得更为必要。01巨子比赛, Mintegral成果亮眼首要几大巨子的体现是这份榜单必然要注重的关键。SKAN指数实力榜、规划榜前8隐私新政收效后, 想要不获取IDFA就能够对用户的点击和装置行为进行追寻, 苹果的SKAdNetwork就成为了最佳解决计划。在这份榜单中, AppsFlyer新推出了业界创始的SKAdNetwork指数。榜单显现, TikTokForBusiness成功拿下了实力榜单榜首, 并在规划榜单中排名第五, 实力注目。苹果的AppleSearchAds(建成后ASA)是仅有一个斑驳陆离确定性归因, 且不受制于SKAdNetwork的投进途径。
       凭仗其先天的数据拜访优势, ASA成为了留存指数全球实力与规划榜单的首席玩家, 而且在iOS侧的多项指数榜上都独占鳌头。作为原本在iOS侧榜单的首席玩家, Facebook由于ASA的突进而有所失地。
       虽然在SKAN指数规划榜榜首, 但实力榜下落至第二, 一同留存指数、IAP指数实力与规划榜单也都滑至第二名。当然, 在安卓侧Facebook仍然实力堆集雄厚,

在IAP指数与再营销指数位列榜首。Facebook留存指数、IAP指数排名在安卓侧, Google相同有无可对抗的竞赛优势, 拿下了留存指数实力与规划榜单榜首。而且除了赛车游戏榜单以外, Google在所有游戏与非游戏细分榜单中也稳坐头把交椅。除了几大巨子惯常的比赛, 榜单中体现较为优异的还一个途径——汇量科技旗下的Mintegral。汇量科技的服务中心是移动使用开发者和他们的广告主, 以SaaS东西矩阵产品做营销、变现、数据统计剖析、大数据核算及云核算资源本钱优化等作业。移动广告一直是汇量科技的中心事务, 而Mintegral是以AI驱动的程序化互动式广告途径, 首要链接许多的碎片化中小型移动使用开发者, 经过集成化、规划化的程序化广告途径为客户供应增加服务。在此次AF榜单中, Mintegral最亮眼的是在全球全品类使用留存指数榜中位列全球安卓实力榜第4、规划榜第7, 以及iOS端实力榜第7、规划榜第8。Mintegral全球全品类使用留存指数榜排名留存指数, 体现的是前言背面的用户粘度, 这与其流量质量直接挂钩。而流量质量在当下越来越被注重, 是由于在流量盈利见顶、取得增量难度增大的大环境里, 使用开发者更需求取得长时刻的增加, 以完结收益的提高。流量质量满足优质, 每个用户的留存长、活跃度高, 其所带来的收益就满足安稳和继续。这也是现在着重用户生命周期总价值(LTV)这一指标的原因地点。此次Mintegral排名靠前, 也便是直接证明了其流量质量。与此一同, 值得着重的是Mintegral是全球留存实力榜和规划榜上, 除TikTok之外排名前10中仅有的我国广告途径。在榜首方巨子之外的中长尾流量商场中, Mintegral也彻底和其竞赛对手Applovin、ironsource站在了同一梯队里。事实上由于事务形式类似而且也都是上市公司, 汇量科技和Applovin、ironsource一般会被放在一同比照。但在美股上市的Applovin、ironsource,

其市值现在都要比在港股的汇量科技高, 从这一按照来看,

汇量科技的成果和价值其实是被轻视的, 其未来必然会有很大的幻想空间。除了代表流量质量的留存指数, 此次Mintegral在IAA与IAP指数实力榜的成果也值得一看。Mintegral为IAA指数全球游戏实力榜iOS端第6、安卓端第8榜单中, Mintegral位列IAA(使用内广告变现)指数全球游戏实力榜安卓端第8、iOS端第6, 共取得100+项登榜。IAA是Mintgral的事务根本盘, 上一年8月汇量科技曾在海外阅历歹意竞赛事情而遭到短期影响, 但从此次排名来看, 其事务根本盘现已重回正轨。而在IAP(使用内购买)指数榜中, Mintegral取得了全球实力榜iOS端第8、大中华区iOS端日子与文明使用类规划榜第1、以及日韩iOS端休闲类游戏实力榜第6的成果。Mintegral为IAP指数全球实力榜iOS端第8IAA指数和IAP指数在必定程度上其实都体现媒体途径流量的数量, 由于不论是使用内广告变现仍是流量购买的量级提高, 收益都与流量全体的体量相关。因而IAA和IAP的双榜提名, 也是直接体现了Mintegral流量的量、质兼备。02后IDFA年代怎么领先后IDFA年代, 整个职业都仍在习惯过程中。AAS有先天优势, 其他巨子有雄厚堆集, 比照来看这难免让人猎奇:作为第三方途径的Mintgral为何能够快速习惯, 并从一众媒体途径中锋芒毕露?回忆汇量科技近几年来的一系列布局, 能够发现这其实是“超前举动”带来的正向反应。Mintegral在上一年11月时就已成功接入了SKAdNetwork。SKAdNetwork不算新鲜事物, 但直到IDFA被官方削弱、SKAdNetwork2.0版别更新, 许多途径才因大环境所迫而榜首次测验接通该计划。而且由于触及方比较多、环境要求愈加严苛, 成功接入的途径也不多。因而, 较早接入的Mintegral是有了更长的时刻来习惯职业改变、做好预备。其次是近几年来, 全球的大趋势便是数据隐私监管收紧, 即使没有苹果隐私新政, 汇量科技也很早就在数据安全和隐私维护方面展开了举动, 而且继续了适当长的时刻。2017年, 汇量科技就对旗下各事务板块进行了GDPR、CCPA合规晋级与COPPA认证。从上一年开端, 汇量科技及旗下的Mintegral也仍在连续完结多项安全审计、取得多个威望机构的认证, 例如kidSAFESealProgram的年度审阅、美国威望第三方开源安全途径WhiteSource的开源安全审计、世界信息安全办理系统ISO/IEC27001:2013规范认证、欧洲第三方隐私认证威望机构ePrivacy颁布的隐私维护认证等等。Mintegral经过认证记录在合规上的超前一步, 紧接着就能够为途径的络绎不绝、事务开展供应重要支撑。这一系列合规安全措施, 会被带入到从根底的产品设计、系统安全到全体流程等各个维度和环节中, 构建起完好、赋有层次且具有必定针对性的数据维护系统。这既是在为途径链接起的各职业的数据安全担任, 也为途径本身更快走向全球商场打扫妨碍。
       当然, 为开发者提高变现收益, 协助广告主高效触达优质用户, 这背面离不开的仍是算法才能。Mintegral始终是根据先进的大数据剖析和智能算法络绎不绝, 经过程序化购买来协助客户完结高效的精准营销。从2015年开端孵化、2018年头独立运营再到今日, Mintegral的产品掩盖现已适当全面, 包含AdvertiserSelf-service、SSP、DMP、CreativeLab等等, 能够供应从需求侧到供应侧全方位、一站式的移动营销及剖析事务, 协助广告主和移动开发者完结营销和收益最大化。榜单排名本便是一段时刻事务开展的成果, 名次、数据呈现出的是一家公司、一个途径的安稳继续增加体现。

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